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    2020年廣東自考《市場營銷學》常見名詞解釋2

    2020-07-09 16:42:03   來源:其它    點擊:
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      以下是廣東省自考網為各位考生帶來的2020年廣東自考《市場營銷學》常見名詞解釋2,有需要的朋友可以了解一下,希望對各考生有所幫助,祝各位考生逢考必過,早日拿證!

      1.通用電氣公司法(GE Approach):通用電氣公司法用“多因素投資組合矩陣”來對企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位加以分類和評價。

      2.市場滲透:就是企業(yè)通過改進廣告、宣傳和推銷工作,在某些地區(qū)增設商業(yè)網點,借助多渠道將同一產品送達同一市場,短期銷價等措施,在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售。

      3.市場開發(fā):就是企業(yè)通過在新地區(qū)或國外增設新商業(yè)網點或利用新分銷渠道,加強廣告促銷等措施,在新市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售。

      4.產品開發(fā):就是企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等,向現(xiàn)有市場提供新產品或改進產品。

      5.后向一體化:就是企業(yè)通過收購或兼并若干材料供應商,擁有和控制其供應系統(tǒng),實現(xiàn)供產一體化。

      6.前向一體化:就是企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè),或者擁有和控制其分銷系統(tǒng),實行產銷一體化。

      7.水平一體化:就是企業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè),或者在國內外與其他同類企業(yè)合資生產經營等。

      8.多元化增長:就是企業(yè)盡量增加產品種類,跨行業(yè)生產經營多種產品和服務,擴大企業(yè)的生產范圍和市場范圍,使企業(yè)的特長得到充分發(fā)揮,人力、物力、財力等資源得到充分利用,從而提高經營效益。

      9.同心多元化:就是企業(yè)利用原有的技術、特長、經驗等發(fā)展新產品,增加產品種類,從同一圓心向外擴大業(yè)務經營范圍。

      10.水平多元化:就是企業(yè)利用原有市場,采用不同的技術來發(fā)展新產品,增加產品種類。

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